Строительство домов в Красноярске

Компания занимается строительством каркасных домов, домов из бруса и бетонных блоков в Красноярске и области

Передо мной поставили задачу в кратчайшие сроки создать продающую рекламу в Яндекс Директ и Google Ads.

Как всегда, начал со сбора масок ключей: изучил сайт компании, прайсы и каталоги. Создал большой список масок ключей (каркасный дом, дом брус, строительство домов и т.д.) и спарсил его в Key Collector на максимальную глубину. В результате получился огромный список из 10 тыс. ключевых запросов.
Следующим этапом весь этот список слов был проанализирован вручную, в отдельный список выписаны все слова, не относящиеся к запросам заказчика, удалены скрытые дубли запросов.

Окно Key Collector

Все это семантическое ядро после выгрузки в Excel было импортировано в Яндекс Директ и Google Ads, в каждой из систем создано по 4 поисковых кампании на каждое из направлений бизнеса заказчика, дополнительно в Яндекс были созданы кампании для РСЯ и ретаргетинга, а в Google Ads кампании ремаркетинга.

Кампании в Google Ads были собраны по принципу Alfa/Beta, на каждую группу я написал по 2-3 разных объявления с использованием всех доступных возможностей системы, всех полей объявлений и всех доступных расширений. Это помогло показать отличный CTR, который хоть и не участвует напрямую в ценообразовании, но косвенно показывает насколько предложение совпадает с запросом пользователя.